克林锦湖文化综合体

项目名称：克林锦湖文化综合体设计者：韵生同建筑事务所
项目地点：韩国 首尔
建筑面积：3 153.58㎡
设计时间：2007年5月—2008年7月
摄影：Sergio Pirrone

韵生同建筑事务所推行与众不同的建筑方式，“打造品牌空间”的理念在克林锦湖文化综合体项目中得到了充分体现。品牌策略曾经只是营利机构的一种营销创利手段，现已演变为充满无限生命力的新事物。营利性机构承受比以往任何时期都严厉的公众监督，并肩负品牌自身的社会责任。品牌化已经成为十分有效的营销手段，开辟出全新的领域，这其中就包括空间概念。韵生同事务所聚焦于“第三空间概念”或“空间设计营销”等新的品牌模式。营利性机构运用“空间设计营销”定义所有的营销行为，直接满足顾客的需求和欲望，或者为顾客提供空间体验，使其重新审视营利性组织或品牌空间的形象。

与之前扮演的为人类活动提供场所的角色不同，空间及空间设计现在则更加趋向于充当媒介，便于公司与顾客之间的交流。可以想见，空间设计和品牌形象的结合，或换而言之，象征品牌身份的设计，会对顾客产生积极影响，使其改善自我，重新审视品牌形象。

品牌空间的意义不仅在于以空间或场地为媒介，向消费者传达品牌形象。我们居住在消费社会。让?鲍德里亚曾经提到，产品或商品消费不局限于消费使用价值，其本质是满足人类的社会和文化需求，包括幸福感、舒适感、成功感、富足感、权威感和现代感。人们购买消费产品或商品的目的是使自己更加光鲜，同时获得社会地位和权利。通过这一系列的社会行为，消费创造了生产规范。鲍德里亚的消费视角虽有悲观色彩，但却表明在这一过程中可以实现社会意义的增加。同理，品牌空间的理念也不只在于消费品牌形象，更重要的是文化影响力和社会公信度的增强和重建。品牌营销必须转化为文化营销。

建筑师希望大厦落成后能为公司和消费者建立规范，促进交流，并赋予建筑独特的形象特征。事务所在设计克林综合文化空间时应用了“利用城市雕塑打造品牌”的概念，实现了业主所期望的品牌形象。该大楼的建造手法突破常规。在创造城市雕塑之后，将一个复合空间植入其中。Kumho E&C Co新奇的要求和建筑师提出的颠覆式的建筑设计理念使得该项目设计手法不拘一格，并创造出打破常规的品牌偶像。

Kumho E&C的品牌形象在建造过程中得以转化和传递。Kumho品牌的出发点是强调“和谐”，通过建筑层面的解读，和谐的现象以“波浪形”连接扩展到城市和社会中，并得到进一步强化，而“波浪形”的概念也更加深入人心。建筑师希望集结多种多样的自然、生命和城市因素，让和谐的本质以波浪式传递，遍布和回荡在城市的每一个角落，这也成为该项目的品牌构想。投射城市影像的同时吸收城市精华，巨大的“回音集装箱”由此诞生，并衍生出“梦”的概念。建筑师希望建筑成为城市的纪念碑，无论昼夜。夜间，明亮的建筑像雕塑般点亮夜色。建筑内部为纯白空间，涵盖所有类别的文化项目。带有超现实主义色彩的纯白空间充当表演舞台。正如舞台随着戏剧类别和故事情节而变一般，该空间也成为适应多种需求的复合空间。概念化的文化艺术管理项目使得空间可以由专业策展人来操作，提供比临时活动更加有意义的项目。

对品牌创立和销售方法的透彻理解十分必要。设计不再是单纯地满足消费者的需求，而是要激发用户情绪和创造新的产品需求。

随着社会发展，人们更加追求个人偏好和形象，社会基础也从产品生产向信息产品转化。在信息时代，对于建筑师而言更为重要的是创立自己的品牌，并将其转化为有新的品牌价值理念包装的产品。建筑师的角色、活动的范围和建筑空间的概念与领域之间不再泾渭分明，因此定义自身的工作范畴至关重要。

“建筑即产品”的理念为创造文化带以及新的文化、社会和建筑市场创造了机会，是拓展视野和工作的另一种方式。